移动用户厌倦了广告商跟踪他们在互联网上所做的事情，谷歌和苹果都做出了改变以帮助防止跟踪。虽然苹果实施了一些改变，让开胃菜更难跟踪用户，但谷歌现在正准备做出类似的改变。谷歌长期以来一直允许 Android 用户选择退出个性化广告。

然而，即使用户选择退出个性化广告，谷歌仍然允许软件开发商访问用户的广告 ID。广告 ID 是标识用户设备的唯一字符串。广告商访问信息的目的是衡量应用程序使用情况或允许广告商检测和防止无效流量。

Google 的新更改将允许用户选择退出个性化广告，并使广告 ID 不可用。任何对广告 ID 的广告商请求都将返回全零。谷歌最近证实，从今年年底开始，这一变化将影响在 Android 12 设备上运行的所有应用程序。

然后，该修改将在 2022 年初推出到在支持 Google Play 的设备上运行的应用程序。谷歌向广告商承诺一种替代解决方案，以支持分析和欺诈预防等基本用例。谷歌一直承诺增加其服务和软件(例如 Chrome)用户的隐私。

去年，谷歌承诺将在两年内停止在 Chrome 浏览器上支持第三方 cookie。然而，谷歌对任何影响广告的事情都深思熟虑，因为广告占搜索巨头总收入的 80%。它还认为需要通过提供替代方式在互联网用户面前放置广告并跟踪其有效性来让广告商满意。