Bed BathBeyond不断大力进军商店品牌，这是该连锁店周转策略的关键部分。

首席执行官马克·特里顿(Mark Tritton)将其描述为Bed BathBeyond一代产品中最大的变化，该公司将在2021财年至少推出8个门店品牌-上半年有6个-希望吸引年轻的顾客和在价值1800亿美元的家庭用品市场中占据更大的份额。在未来两年内，至少将引入10个自有品牌。

私人品牌推销活动将于本月晚些时候开始，推出名为Nestwell的床和浴室系列。4月，Bed BathBeyond将重新推出其以水疗为灵感的避风港浴室品牌。它还将推出一个新品牌Simply Essential，它将包括1,000多种家用必需品和跨多个目的地类别的“功能强大”的产品。

Bed BathBeyond表示，预计私人品牌将进一步加强其在主要目的地类别(床/浴室，厨房/餐厅，储藏/组织和家居装饰)中的权威，这将推动整个2020年的增长，并占其收入的60%以上。商店品牌有望在前三年内从整体销售额的大约10%增长到大约30%。

此外，由于Bed BathBeyond能够根据规模和成本进行战略性设计，因此自有品牌有望提高毛利率。

这些新品牌是一项综合战略的一部分，该战略包括按类别和房间重新设置商品类别，重塑约450家商店，增强“数字优先，全天候”的购物体验，以及采用现代方法进行营销和吸引客户。该公司还将去除核心目的地类别中成千上万个表现不佳的标签，品牌和产品，这些类别中的大部分都来自该类别。