出现出色-这 是HTC当前的流行语，他们不害怕在每个角落都说出来。但是与旧的Quietly Brilliant相对 ，此口号听起来更像是重申，而不是一种声明，即HTC迫切需要让人们迷上其未来。对于HTC来说，今年不是一个好年头。M9发行不久后，该公司的财务状况就因该公司最热门手机的评论不那么出色而恶化。虽然M8的设计和用户体验倍受赞誉，但M9的方法却不断发展。HTC以其对智能手机设计的细微关注而闻名-可以说，它在Android旗舰产品中带来，掌握和普及了高级材料。但是该公司几乎停滞了其他一切，而随着最新手机的推出，由于缺乏创新，该公司一直试图采用“功能超越形式”的策略，使其陷入瘫痪。

当HTC的设计副总裁Jonah Becker(在其最受赞誉的旗舰店中拥有良好的影响力)离开公司时，没人能完全预料HTC会在今天达到这一点。但是，我已经看到许多人认为HTC正在复制Apple的设计，并且因为它完全在复制，所以手机很糟糕。对我来说，HTC从另一部手机的设计中汲取灵感并没有本质上的错误 -毕竟，许多手机都从它们那里获得了灵感。但是这里可以说不仅仅是启发，而且由于各种原因，HTC的历史，传统和借口确实引起了社区内部的失望。我们不断尝试寻找方法 HTC可以通过它在这场持续的悲剧中找到一些慰藉，并且鉴于该公司在Android方面的悠久历史，我们只想要最好的智能手机传奇-通过创新和进步改变了手机的面貌。

但是，现在只需要看一下HTC就可以开始怀疑该公司是否可以恢复其昔日的辉煌，至少是以其闻名于世。A9揭幕事件简短而毫无意义。它始于比我们过去(或者也许我们在这么短的时间内不那么习惯)更多的名人宣传和自我炫耀。HTC很快就使我们想起了他们的许多成就，并将它们展示为生活的时刻，而不是古老的遗物。当他们拿出电话时，我的疑虑才变得更大。就像M9一样，令人失望的泄漏是正确的：A9拥有我们都担心它实际上会具有的衍生设计，因此，无数视频将明显的比较融合在一起。我不确定您是否会发现没有指出不可避免的动手功能。

没有什么可以说OEM无法承担复制iPhone之类的风险的。

不过，我不会深入比较，也不会说这种模仿本质上令人担忧。让我感到担忧的是，他们在推出产品时就将设计作为智能手机的卖点。没有给出详细的规格说明，很明显为什么您查看新闻稿中的图纸。将设计作为手机的主要吸引力是HTC必须退出的弊端。在当今时代，通过M8赢得名声的难度要大得多，因为旗舰手机的高级材料并不是例外，而是规则。但是也许我对HTC的最大问题(我也认为大多数人也是如此)是，他们与原本的精神相去甚远。引用HTC的前设计副总裁：

“对我们来说，重要的是不要坐下来安全玩耍。我们真正想做的是在去年设计语言成功的基础上，平衡为One系列树立牢固身份的想法。……我们需要继续前进，我们需要冒险。我们知道我们要提供最优质的产品。我们愿意在一年中投入工作，承担风险并失败，并从这些失败中学习，直到我们把事情做好为止。”

乔纳·贝克尔

就像猛击一拳一样，这些话让我想起了HTC ，现在已经不复存在了。但是，我不想争论他们一味地道歉或道歉，以致使公司蒙受了损失，而我却要争辩说，该公司失去了它试图建立的“一个家庭的身份”，因为它的名字已经被不断损害了。大量的原始和平庸的迭代，例如M8和M9 +。相反于该构建“的设计语言的成功”前几年，在M9停滞它和A9报废了。我们看到HTC在各个地方都没有出现“最优质的产品 ”，而是以有竞争力的价格推出了手机。还有就是什么 谈到OEM无法承担风险，就像复制iPhone一样。

HTC在追求设计销售上的绝对误导将使它急需保存和改善的用户体验蒙受损失。他们向我们保证，A9将在未来数年内收到更新，并且仅在这些更新投放Google自己的Nexus手机后约两周。但是，人们只需要回顾一下他们的Lollipop发布延迟，就知道他们在更新和更新承诺方面都没有最好的记录，尤其是他们的最新声明声称快速，频繁的更新或补丁是“不现实的” (尽管，在Mackenzie的辩护中，当其他公司仍在执行任务时，他确实谴责了承运人，这对A9来说不是问题。

令人遗憾的是，“快速更新”作为卖点在于HTC在未来几年内仍将继续存在并且保持良好状态的前提，许多人此时会考虑。

营销口号是不够的，即使世界上所有营销都还不够

如果这还不够的话，曾经广受赞誉的HTC驳回了其追随者对其最新版本的抱怨。臭名昭著的黑色条形消失了，但HTC实际上只是将其删除了，因为实际上仅保留徽标的巨大空间仍然存在。关于M9处理器的抱怨也可以说仍然没有挑战-810意味着性能和电池寿命都没有达到旗舰水平，而A9选择了Snapdragon 617(试图纠正615的灾难)和2150mAh的电池电池–再说一遍，2,150mAh ，可以说是 自Nexus 4以来所有著名的Android旗舰中最小的电池。

在HTC应该将目标锁定在全球成功发行并专注于新兴市场的时代，该公司针对解锁版本的399美元的合理但有限的价格仅限于美国。许多人已经指出了手机在包括欧洲在内的其他市场上的淫秽价格。哪一个只会加剧我的问题：这款手机是为谁设计的?凭借与运营商无关的销售方式，我怀疑普通的Joe会听到很多有关此事的信息。凭借其规格，大多数铁杆爱好者可能会完全跳过它(即使使用可解锁的引导程序)。尽管它具有类似iPhone的设计，但我看不到它从实际的iPhone用户或非中国市场中赢得了多少爱。

最后，我想说一句：我认为A9并不是一部糟糕的手机，只是一款令人印象深刻的手机，肯定不是Hero。我认为设计可能会更好，但是我对模仿游戏本身并没有真正的疑虑，只是无耻的执行。本文不是关于A9的，而是HTC对A9的期望，以及当今的HTC与为Android带来前所未有质量的One的不同之处 。该公司的“安静”非常适合M7和M8卧铺，而“ Be Brilliant”则反映了该公司当前需要重申其价值观并为明星拍摄。但是仅仅说这还不够，甚至还不包括全球所有的营销(HTC确实缺乏这种营销))。现在是时候让HTC追根溯源，使其追随者失去耐心了-这很可能意味着早日实现。