腾冲国际半程马拉松，是属于腾冲的，更是属于世界的。马拉松作为腾冲首场大型体育赛事，既是政府的盛事，也是全民的狂欢，具备良好的群众基础和正向品牌价值。腾冲国际半程马拉松，穿越久负盛名的中国十大魅力名镇之首的“世界腾冲 和顺古镇”，本身就具备了广阔的价值传播基础。