尽管2020年圣诞节的外观可能会与以前的圣诞节有所不同，但节日季节的一个方面不太可能改变：对年度圣诞节广告的热爱已深深植根于英国文化中。

从约翰路易斯百货备受期待的给一点爱给喜庆的剪辑Sainsbury的三部曲和体育用品直销有史以来第一次的圣诞广告为特色的英格兰足球明星乔丹亨德森，零售商们继续想方设法利用客户喜爱的节日。

然而，根据广告协会和广告机构WARC的报告，由于Covid-19大流行，英国零售商今年圣诞节的广告支出将比2019年减少7.18亿英镑。

谷歌购物平台Bidnamic的首席执行官利亚姆·帕特森(Liam Patterson)表示，尽管广告支出减少了，但消费者对圣诞节的活动并不感到厌倦。

他说：“只看约翰·刘易斯(John Lewis)年度广告仍然在全国范围内引起的嗡嗡声，以及广告在整个社会中获得的参与度。”

“但是，对于零售商而言，制作电视广告并在像样的电视广告上花费大量资金的做法已经过时了。”