随着超过1亿观众的收看，美国一些最大的品牌每年在超级碗期间的播出时间花费数百万美元。

在过去的几年中，Doritos和T-Mobile之类的公司已经为在NFL冠军赛期间投放的多个广告付费，以期希望引起轰动，促使消费者购买其产品。但是今年，许多以其标志性的超级碗广告而闻名的品牌(例如百威(Budweiser)和可口可乐(Coca-Cola))脱颖而出。

维拉诺瓦大学市场营销学教授查尔斯•泰勒(Charles R. Taylor)说：“就对他们而言，这对他们来说是高风险的一年。” “当他们考虑[投资回报率]时，他们正在权衡无法正确传达信息并可能损害品牌资产的风险。”

在过去十年的9家顶级广告客户中，至少有4家没有计划在周日的比赛中投放广告。他们的缺席为新人腾出了通话时间，尤其是在冠状病毒大流行期间看到业务腾飞的公司，如DoorDash和Chipotle Mexican Grill。

根据广告测量公司iSpot.tv的数据，以下是2010年至2020年在游戏中排名最高的九个超级碗广告客户：在百威英博在大型游戏中的啤酒已经播出在过去的11年26个广告。它通常播放至少两个游戏内广告。根据iSpot的估计，在2016年至2020年之间，Bud Light在超级碗播出时间上花费了6,140万美元。

2018年，它推出了“ Bud Knight”吉祥物，此后在超级碗比赛中以中世纪主题的“ Dilly Dilly”广告中使用了该角色。在2019年，Bud Light的超级碗广告中有一个广告是Bud Knight与“权力的游戏”角色The Mountain战斗。在百事公司，它的花费在通话时间约24.4亿$大赛期间，在过去五年的品牌宣扬2010年和2020年ISpot估计之间19个超级碗广告。

从2006年到2016年，Doritos的“超级碗”广告来自消费者而不是广告代理商。它的“崩溃超级碗”竞赛要求业余电影制片人提出想法，获胜者将看到他们的广告播出了这场大型比赛。